Часто, во время лекций слушатели задают вопрос - "А откуда деньги на съемки сериалов и фильмов?". Разбираемся в тонкостях получения доходов каналами и платформами.
Стоимость размещения рекламы на телевидении и цифровых платформах варьируется в зависимости от множества факторов, включая конкретный канал или платформу, время суток, целевую аудиторию и формат рекламы. Ниже представлена информация о стоимости рекламы в России и США, а также сравнительный анализ.
1. Стоимость рекламы на российских телеканалах:
В 2025 году базовые цены на размещение рекламы на федеральном телевидении в России увеличатся на 40–58% в зависимости от телеканала. Наиболее значительный рост ожидается у таких каналов, как ТНТ и СТС — на 58%. На «РЕН ТВ» и «Пятница» расценки на рекламу увеличатся на 55%. У телеканалов «Спас», «Мир», «Матч ТВ», ТВЦ, «Домашний» и «Карусель» — на 40%.
Конкретная стоимость секунды рекламного времени зависит от рейтинга канала и времени выхода рекламы. Например, на Первом канале цена одного выхода 30-секундного ролика составляет 61 825 рублей, что эквивалентно примерно 2 061 рублю за секунду. На канале ТНТ стоимость одной минуты рекламы в офф-прайм (00:00–18:00) составляет 650 000 рублей, а в прайм-тайм (18:00–00:00) — 1 350 000 рублей, что соответствует примерно 10 833 и 22 500 рублей за секунду соответственно.
2. Стоимость рекламы на российских цифровых платформах:
Точные данные о стоимости размещения рекламы на платформах ОККО, Кинопоиск, Винк и других в 2025 году в доступных источниках не представлены. Однако ожидается, что расходы на интернет-рекламу будут расти. С 1 апреля 2025 года в России вводится сбор за распространение интернет-рекламы в размере 3% от квартального дохода от соответствующих услуг, что может привести к увеличению стоимости размещения рекламы на цифровых платформах.
Стоимость рекламного показа на цифровых развлекательных платформах в России зависит от множества факторов, включая платформу, формат рекламы, таргетинг и время размещения. Ниже приведены примерные оценки и детали:
1. Основные платформы и форматы:
YouTube:
Используется аукционная система с оплатой за CPM (цена за 1000 показов).
Средний CPM в России: 50–300 рублей (зависит от аудитории и контента).
Пример: для 30-секундного ролика с CPM 150 рублей стоимость одной секунды на 1000 показов = 150/30=5 рублей.
Bumper-реклама (6 секунд): дешевле, но с фиксированной ценой за показ.
VK Видео и соцсети (VK, Одноклассники):
Видеореклама в ленте: CPM 80–200 рублей.
Таргетированные кампании: цена зависит от возраста, геолокации и интересов.
Стриминговые сервисы (Okko, Premier, IVI):
Pre-roll и mid-roll реклама: стоимость выше из-за премиального контента.
Примерный диапазон: 200–500 рублей CPM для 15–30 секундных роликов.
Мобильные приложения и игры:
Реклама в приложениях: CPM 30–150 рублей.
Видеореклама с вознаграждением (например, за просмотр в играх): дешевле, но с высокой вовлеченностью.
2. Факторы ценообразования:
Таргетинг: Узкая аудитория (например, Москва, молодежь 18–35 лет) увеличивает стоимость.
Время показа: Прайм-тайм (вечерние часы) дороже на 20–50%.
Длина ролика: 15–30 секунд — стандарт, но 6-секундные bumper ads дешевле.
Тип оплаты: CPM, CPC (за клик) или фиксированная ставка для брендированного контента.
3. Примерные расчёты:
Для YouTube с CPM 150 рублей и 30-секундным роликом:
Стоимость секунды на 1000 показов = 5 рублей.
При 1 млн показов: 30сек*5 р/мин= 150сек×1000показов=150 000 р за 30 сек
→ 5 000 рублей/секунду.
На стриминговых платформах с CPM 300 рублей:
Стоимость секунды на 1000 показов = 10 рублей.
4. Сравнение с ТВ:
Телереклама в прайм-тайм на федеральных каналах стоит 5 000–20 000 рублей/секунду, но цифровые платформы дешевле при более точном таргетинге.
5. Тренды 2023:
Рост доли локальных платформ (Яндекс, VK) после ухода зарубежных сервисов.
Увеличение спроса на контекстную и видеорекламу в соцсетях.
Итог:
Стоимость секунды эфира на цифровых платформах в России варьируется от 5 до 50 рублей при расчёте на 1000 показов, но итоговая цена зависит от конкретных условий кампании. Для более точного расчета рекомендуется использовать инструменты таргетинга (например, Google Ads, VK Реклама) или консультироваться с агентствами.
3. Стоимость рекламы на американских телеканалах:
В США стоимость рекламного времени также зависит от популярности канала, времени суток и события. Например, во время трансляции Супербоула в 2025 году стоимость 30-секундного рекламного ролика достигла 8 миллионов долларов, что составляет примерно 266 667 долларов за секунду. Однако это исключительный случай, и в обычное время стоимость рекламы значительно ниже. Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика на национальном телевидении США в прайм-тайм составляет около 115 000 долларов, что эквивалентно примерно 3 833 доллара за секунду.
4. Стоимость рекламы на американских цифровых платформах:
Точные данные о стоимости размещения рекламы на таких платформах, как Netflix, Hulu и других, в 2025 году в доступных источниках не представлены. Однако известно, что Netflix повысил цены на свои подписки в США: стандартная ежемесячная подписка без рекламы выросла с 15,49 до 17,99 долларов, а с рекламой — с 6,99 до 7,99 долларов. Это может свидетельствовать о росте расходов на содержание и, возможно, на рекламу.
5. Сравнительный анализ стоимости рекламы в России и США:
Сравнивая стоимость рекламного времени на телевидении в России и США, можно отметить, что в США средняя стоимость секунды рекламы в прайм-тайм выше, чем в России. Однако необходимо учитывать, что аудитория и охват американских телеканалов зачастую шире, что может оправдывать более высокую стоимость. Кроме того, в США наблюдается тенденция к увеличению расходов на цифровую рекламу, что может привести к росту цен на размещение рекламы на цифровых платформах.
Вывод:
Стоимость размещения рекламы как на телевидении, так и на цифровых платформах зависит от множества факторов и может значительно варьироваться. В 2025 году в России ожидается существенный рост цен на телерекламу, особенно на популярных каналах. В США стоимость рекламы также высока, особенно во время крупных событий, таких как Супербоул (финальный матч сезона Национальной футбольной лиги, который является главным чемпионатом по американскому футболу). При планировании рекламных кампаний необходимо учитывать эти тенденции и тщательно анализировать эффективность вложений в различные рекламные каналы..
Автор текста Максим Катков
Редактор Елена Воротникова
При перепубликацией ссылка на источник обязательна!
