«Задача для цифровых медиа сегодня – угадать потребности молодой аудитории»
18.03.2015 18:33
ИСТОРИИ КОТОРЫЕ ПРИШЛИ.
Генеральный директор NGENIX Константин Чумаченко об использовании CDN в момент кризиса, кто такие «миллениалы» и почему не стоит слишком серьезно относиться к формату 4K, когда есть легкие форматы стриминга.
Автор: Родион Чемонин
Константин Чумаченко, генеральный директор компании NGENIX / Фото: Елена Горбачева
«Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон» – так называлась тема, которую поднял Константин Чумаченко на прошедшем форуме «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution». Тема настолько сложная, насколько интересная и полезная для нынешнего времени. Несколько тезисов из выступления Константина Чумаченко показались нам наиболее важными.
Константин Чумаченко, генеральный директор компании NGENIX (российского оператора CDN):
- Мы все понимаем, в какое трудное время живем, но ничего страшного в этом я не вижу. Кризис – это время для пересмотра подходов к аудитории, для оптимизации бизнес-моделей, и, конечно, мы все выйдем из него обновленными. Но я хотел бы рассказать про другой, локальный кризис, который произошел несколько лет назад в нашей компании во время бурного расцвета рынка интернет-видео, когда мы вдруг перестали чувствовать себя старт-апом. Это не было связано с какими-то сверхдоходами, но, начав думать, как это случилось, мы сформулировали для себя важный принцип старт-апа.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Старт-ап постоянно находится в состоянии бесконечных возможностей и гибкости. Мы поняли, что вот эта романтика, неопределенность начинает уходить и наступает время прагматизма. Но рынки и аудитория никуда не уходят, поэтому мы сейчас говорим о том, как в сегодняшней ситуации можно с ними работать.
Главное, что внушает оптимизм – это аудитория. Вы, наверняка, встречали такое слово в зарубежных СМИ «миллениалы». Это поколение от 15 до 35 лет, для них цифровое будущее – реальность, в которой они выросли, они не расстаются с мобильными устройствами. Их шаблон поведения – «broadcast yourself», то есть постоянная трансляция своей жизни. Они мобильные, 100% времени они проводят онлайн, но не очень креативные, то есть это идеальные потребители контента. И, самое главное, они готовы платить. По всему миру они тратят около $1,5 трлн в год. Это именно та аудитория, которая заставляет нас двигаться.
Поэтому задача нашей индустрии – угадать потребности молодой аудитории. Они смотрят ТВ онлайн в три раза больше, чем все остальные, до 30% общего объема просмотров мобильного видео. Предложение и потребление цифрового контента будут расти благодаря «миллениалам». Но в России все эти расчеты должны производиться с очевидной поправкой на демографию и доходы населения.
Рынок OTT в России – это развитие или стагнация? Я бы назвал это взрослением. Это неминуемый этап, который нужно пройти, что сейчас и происходит. Очевидно, нужно ожидать консолидацию игроков, но, самое главное, это переосмысление своих сил.
Надо разделять интернет-медиа на две вещи: то, что смотрят, и платные модели. Смотрят YouTube. Но наша точка зрения – будущее за платным ТВ. В России есть тому доказательства: платят за «Амедиа», платят за «Дождь».
Сегодня доходы традиционного и интернет-ТВ соотносятся как 100:1, но если ваша картинка будет ниже по качеству, чем современное телевидение, то вас никто не поддержит. Вот перед нами маячит 4K, за которым стоит огромная маркетинговая машина. У него есть очевидный wow-фактор (например, он подходит для просмотра футбола). Но к чему приведет погоня за этим форматом. Стриминг 4К потребует 12-20Мбит/с, тогда как сейчас FullHD требует 5 Мбит/с. Это повлечет за собой апгрейд всего (от HDMI-кабелей до CDN и каналов связи). Денег на этот апгрейд нет ни у кого, поэтому операторы, скорее всего, вернутся в вопрос оплаты инфраструктуры, и эта «нишевость» станет главным фактором развития всей системы. Из положительного для операторов – FullHD-стриминг станет мейнстримом.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Это, вообще, очень непростой вопрос, требующий отдельного разговора. Если YouTube позволит себе качество потока 1080p, то по частоте разверстки кадров это будет не 30 fps, а 60 fps, почти 4K. Но мы уже выяснили, что 4K – не больше, чем маркетинг, поэтому я скажу так: за каждой технологией стоит свой штатный гипнотизер. Выбор – какой гипнотизер симпатичнее – за каждым конкретным пользователем.
Мы делаем ставку не на то, что капитализируется или не капитализируется, а на технологию, будь это приложение, сайт, рекомендательный движок или свой CDN. В каждой ситуации надо тестировать, тестировать и еще раз тестировать каждый фактор и, в первую очередь, платежеспособность того, кому вы эту технологию предлагаете.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Наша новая IT-реальность – это то, что вашей платформой станет не сегментарный интернет, а интернет в целом. Впереди у нас возможность интеграции для отдельных поставщиков. Для тех, кто еще не знает этого слова, следует выучить его наизусть – «API» (Application programming interface, интерфейс программирования приложений – прим. tvkinoradio.ru). Это некий цифровой клей, который позволит вам совмещать различные сервисы и платформы, а такая необходимость становится очевидной уже сегодня.
И немного о том, во что мы не верим. Мы не верим в разделение доходов с сервисным оператором. Когда к нам приходят и говорят: «Давайте пойдем по системе sharing, давайте делиться», – мы, как правило, уклоняемся. Потому что в такой системе мы, помимо IT-рисков, берем на себя риски контента, в котором мы ничего не понимаем. Если нам нравится ваше предложение, то мы лучше дадим скидку, чем позволим утащить себя в ту сферу, где мы не являемся профессионалами. В любой ситуации и в любом трудном времени лучше оставаться профессионалами в каком-то узком сегменте. И самое главное – не останавливаться и развиваться.
Автор: Родион Чемонин
Константин Чумаченко, генеральный директор компании NGENIX / Фото: Елена Горбачева
«Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон» – так называлась тема, которую поднял Константин Чумаченко на прошедшем форуме «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution». Тема настолько сложная, насколько интересная и полезная для нынешнего времени. Несколько тезисов из выступления Константина Чумаченко показались нам наиболее важными.
Константин Чумаченко, генеральный директор компании NGENIX (российского оператора CDN):
- Мы все понимаем, в какое трудное время живем, но ничего страшного в этом я не вижу. Кризис – это время для пересмотра подходов к аудитории, для оптимизации бизнес-моделей, и, конечно, мы все выйдем из него обновленными. Но я хотел бы рассказать про другой, локальный кризис, который произошел несколько лет назад в нашей компании во время бурного расцвета рынка интернет-видео, когда мы вдруг перестали чувствовать себя старт-апом. Это не было связано с какими-то сверхдоходами, но, начав думать, как это случилось, мы сформулировали для себя важный принцип старт-апа.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Старт-ап постоянно находится в состоянии бесконечных возможностей и гибкости. Мы поняли, что вот эта романтика, неопределенность начинает уходить и наступает время прагматизма. Но рынки и аудитория никуда не уходят, поэтому мы сейчас говорим о том, как в сегодняшней ситуации можно с ними работать.
Главное, что внушает оптимизм – это аудитория. Вы, наверняка, встречали такое слово в зарубежных СМИ «миллениалы». Это поколение от 15 до 35 лет, для них цифровое будущее – реальность, в которой они выросли, они не расстаются с мобильными устройствами. Их шаблон поведения – «broadcast yourself», то есть постоянная трансляция своей жизни. Они мобильные, 100% времени они проводят онлайн, но не очень креативные, то есть это идеальные потребители контента. И, самое главное, они готовы платить. По всему миру они тратят около $1,5 трлн в год. Это именно та аудитория, которая заставляет нас двигаться.
Поэтому задача нашей индустрии – угадать потребности молодой аудитории. Они смотрят ТВ онлайн в три раза больше, чем все остальные, до 30% общего объема просмотров мобильного видео. Предложение и потребление цифрового контента будут расти благодаря «миллениалам». Но в России все эти расчеты должны производиться с очевидной поправкой на демографию и доходы населения.
Рынок OTT в России – это развитие или стагнация? Я бы назвал это взрослением. Это неминуемый этап, который нужно пройти, что сейчас и происходит. Очевидно, нужно ожидать консолидацию игроков, но, самое главное, это переосмысление своих сил.
Надо разделять интернет-медиа на две вещи: то, что смотрят, и платные модели. Смотрят YouTube. Но наша точка зрения – будущее за платным ТВ. В России есть тому доказательства: платят за «Амедиа», платят за «Дождь».
Сегодня доходы традиционного и интернет-ТВ соотносятся как 100:1, но если ваша картинка будет ниже по качеству, чем современное телевидение, то вас никто не поддержит. Вот перед нами маячит 4K, за которым стоит огромная маркетинговая машина. У него есть очевидный wow-фактор (например, он подходит для просмотра футбола). Но к чему приведет погоня за этим форматом. Стриминг 4К потребует 12-20Мбит/с, тогда как сейчас FullHD требует 5 Мбит/с. Это повлечет за собой апгрейд всего (от HDMI-кабелей до CDN и каналов связи). Денег на этот апгрейд нет ни у кого, поэтому операторы, скорее всего, вернутся в вопрос оплаты инфраструктуры, и эта «нишевость» станет главным фактором развития всей системы. Из положительного для операторов – FullHD-стриминг станет мейнстримом.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Это, вообще, очень непростой вопрос, требующий отдельного разговора. Если YouTube позволит себе качество потока 1080p, то по частоте разверстки кадров это будет не 30 fps, а 60 fps, почти 4K. Но мы уже выяснили, что 4K – не больше, чем маркетинг, поэтому я скажу так: за каждой технологией стоит свой штатный гипнотизер. Выбор – какой гипнотизер симпатичнее – за каждым конкретным пользователем.
Мы делаем ставку не на то, что капитализируется или не капитализируется, а на технологию, будь это приложение, сайт, рекомендательный движок или свой CDN. В каждой ситуации надо тестировать, тестировать и еще раз тестировать каждый фактор и, в первую очередь, платежеспособность того, кому вы эту технологию предлагаете.
Форум «Connected TV & Digital Media. Content, Devices, Platforms, Distribution» / Фото: Елена Горбачева
Наша новая IT-реальность – это то, что вашей платформой станет не сегментарный интернет, а интернет в целом. Впереди у нас возможность интеграции для отдельных поставщиков. Для тех, кто еще не знает этого слова, следует выучить его наизусть – «API» (Application programming interface, интерфейс программирования приложений – прим. tvkinoradio.ru). Это некий цифровой клей, который позволит вам совмещать различные сервисы и платформы, а такая необходимость становится очевидной уже сегодня.
И немного о том, во что мы не верим. Мы не верим в разделение доходов с сервисным оператором. Когда к нам приходят и говорят: «Давайте пойдем по системе sharing, давайте делиться», – мы, как правило, уклоняемся. Потому что в такой системе мы, помимо IT-рисков, берем на себя риски контента, в котором мы ничего не понимаем. Если нам нравится ваше предложение, то мы лучше дадим скидку, чем позволим утащить себя в ту сферу, где мы не являемся профессионалами. В любой ситуации и в любом трудном времени лучше оставаться профессионалами в каком-то узком сегменте. И самое главное – не останавливаться и развиваться.
