Google сравнил ROI видеорекламы на ТВ и в онлайн Интернет-гигант утверждает, что вложения в YouTube намного эффективнее телерекламы

Иллюстрация Depositphotos


Крупнейшая в мире интернет-компания Google представила результаты масштабного исследования, которое призвано ответить на один из самых важных вопросов современного медиарынка: где видеореклама эффективнее - в телевизоре или в YouTube?
Исследование охватывает период с 2013 по 2016 год, оно проходило в восьми европейских странах, в числе которых Великобритания, Франция и Германия. Оно не затрагивало российский рынок, а также крупнейший в мире и родной для Google - североамериканский, так что прямой экстраполяции на глобальный рекламный рынок авторы не делают.
По сути, был проведен метаанализ, состоящий из 56 исследований, целью которых было выяснение взаимосвязи между медийным воздействием и офлайн-продажами на примере конкретных кейсов. Партнерами по проекту выступили сразу несколько исследовательских компаний: BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan, MarketShare и др.

Цитата
Согласно полученным данным, почти в 80% рассмотренных случаев рентабельность инвестиций (ROI) в рекламу на YouTube оказалась выше, чем рентабельность инвестиций в телевизионную рекламу.

Собственно, само исследование компания не предоставила, представив на суд публики лишь его краткую выжимку с примерами ряда кейсов крупнейших рекламодателей (Mars, Danone) и комментариями экспертов. Все они затрагивают рынки наиболее развитых западноевропейских стран, доля диджитал в которых исторически сравнима с телевизионной, или даже доминирует, как в случае с Великобританией. Вот мнения экспертов, которые принимали участие в исследовании:





Салли Дикерсон (Sally Dickerson), глобальный директор BrandScience


По нашим наблюдениям, онлайн-видеореклама в сравнении с другими видами онлайн-рекламы дает больший эффект в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Кроме того, она повышает рентабельность всей видеорекламы в целом. Там, где нам удалось сравнить YouTube с другими платформа�h-21390.html]исследование[/url], заказанное владельцами крупнейших с США телевизионных сетей A+E Networks и Turner. Согласно данным того исследования, каждый сэкономленный на ТВ доллар оборачивается тремя потерянными, а краткосрочный эффект от сокращения телерекламных бюджетов выражается в падении продаж.
Стоит добавить, что доля YouTube на российском рынке видеорекламы составляла примерно четверть по итогам 2015 года (чуть менее 1,4 млрд. руб.), согласно оценке компании Json & Partners Consulting. В тройку лидеров по доходам от монетизации AVOD также входят онлайн-кинотеатр ivi (порядка 860 млн. руб.) и видеохостинг Rutube (590 млн. руб.).

[IMG ID=2276]


Источник: